آپ اور علی 24 گھنٹے فحاشی کیوں سرچ کرتے رہتے ہے ہیں؟ کوئ Productive کام کیا کریں : فواد

 پاکستان الیکٹرانک میڈیا ریگولیٹری اتھارٹی (پیمرا) نے براڈکاسٹروں اور اشتہاریوں کے لئے ایک ایڈوائزری جاری کی ہے جس میں ان پر زور دیا گیا ہے کہ وہ ایسے تھیمز اور مشمولات کو استعمال کرنے سے باز رہیں جن کی مصنوعات کی مارکیٹنگ کی نوعیت سے مطابقت نہیں ہے۔

5 اکتوبر کو جاری کردہ ایک مشاورتی اعلامیے میں ، اتھارٹی نے کہا ہے کہ ٹی وی چینلز پر نشر کیے جانے والے عام صارف مصنوعات ، جیسے بسکٹ اور صابن کا مواد اس مصنوع کی نوعیت کے مطابق نہیں ہے۔

یہ مشورے اس وقت سامنے آئے ہیں جب ٹی وی چینلز پر چلنے والی اداکارہ مہوش حیات کی اداکاری کے دوران کچھ سوشل میڈیا صارفین نے گالا بسکٹ کے اشتہار پر برہمی کا اظہار کیا تھا۔

پیمرا نے کہا ، "یہ رجحان ناظرین کے عام طور پر قبول کیے جانے والے معیارات کے ساتھ ہی پاکستانی معاشرے کے سماجی و ثقافتی اصولوں کی بھی خلاف ورزی کرنے والے ناظرین کے درمیان بدامنی اور رویے کی خلل پیدا کرنے / پیدا کرنے کا باعث بن رہا ہے ،" پیمرا نے مزید کہا ، ناظرین سوشل میڈیا پر انضباطی ادارہ کو تنقید کا نشانہ بنارہے ہیں۔ سیٹلائٹ ٹی وی چینلز کو ایسے "غیر مہذب اشتہارات" نشر کرنے کی اجازت۔

"ناظرین کا خیال ہے کہ عام صارفین کی مصنوعات کے بارے میں اس طرح کے اجنبی طریقے سے اشتہارات نشر کرنا غیر آئینی ہے اور اس پر بھی غور کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے علاوہ ، شکایت کرنے والوں کی رائے ہے کہ اس طرح سے مصنوعات کی پیش کش بڑی دانستہ ہے۔ یا انجانے میں محض صارفیت کو فروغ دینا ہے جس پر تمام اسٹیک ہولڈرز کو بھی خاطر خواہ غور کی ضرورت ہے۔ "

اتھارٹی نے پاکستان براڈکاسٹر ایسوسی ایشن ، پاکستان ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن اور پاکستان ایڈورٹائزرز سوسائٹی پر زور دیا کہ وہ اپنے ممبروں کو عوام کے تحفظات سے متعلق حساس بنائے اور عوام کی شکوک و شبہات اور متعلقہ دفعات کو مناسب اعتبار دے کر گالا بسکٹ اشتہار کے مشمولات کا خاص طور پر جائزہ لے۔ الیکٹرانک میڈیا (پروگرام اور اشتہارات) ضابطہ اخلاق ، 2015۔

"تمام اسٹیک ہولڈرز کو مزید مشورہ دیا جاتا ہے کہ وہ تھیمز / مشمولات کے بے اثر استعمال کو روکیں جو مصنوعات کی نوعیت کے مطابق نہیں ہیں۔"

اس مشیر نے مصنوعی سیارہ ٹی وی چینل پر زور دیا کہ وہ "دیکھنے والوں کی بہترین دلچسپی [اور ہماری] ثقافت" میں نشر کیے جانے سے پہلے اور ان صارفین کو صارفیت سے بچانے کے لئے ان کے متعلقہ اندرون ملک مانیٹرنگ کمیٹی کے ذریعہ اشتہارات کے نظریات کا جائزہ لیں۔

حیات کا اشتہار جاری ہونے کے بعد ، بہت سارے نیٹیزن نے سوشل میڈیا پر اس بات کی نشاندہی کی کہ یہ نقطہ نظر پاکستانی معاشرے کے "اصول" کے منافی کیسے ہے۔

ایک ٹویٹ میں ، کالم نگار اور صحافی انصار عباسی نے اشتہار کو "مجرا" قرار دیا اور پیمرا سے اس کے خلاف کارروائی کرنے کا مطالبہ کیا۔

صحافی کے ٹویٹ کا جواب دیتے ہوئے وزیر مملکت برائے پارلیمانی امور علی محمد خان نے مزید کہا کہ وزیر اعظم اس طرح کی "اسلام مخالف چیزوں" کے خلاف تھے جو ثقافتی اصولوں کے خلاف ہے اور اس کے "نوجوانوں پر نقصان دہ اثرات" پڑتے ہیں۔

تاہم ، سوشل میڈیا پر موجود دیگر افراد نے اس بات کی نشاندہی کی کہ اس اشتہار میں پائے جانے والے ردعمل کی قسم کی اہلیت نہیں ہے۔